Kratak odgovor: Pisanje reklamnih tekstova neće nestati, ali će vještačka inteligencija preuzeti repetitivan posao pun obrazaca: prve nacrte, varijante oglasa, prenamjenu i šablonske sekvence. Ako je vaš posao uglavnom "brzo proizvesti mnogo prihvatljivih riječi", to se može činiti kao zamjena kako se timovi smanjuju, a zahtjevi za rezultatima rastu. Kada se tekstovi oslanjaju na strategiju, istraživanje, konzistentnost glasa brenda ili disciplinovano rukovanje regulisanim tvrdnjama, ljudi ostaju odgovorni.
U nastavku slijedi utemeljen stav: šta će vještačka inteligencija preuzeti, šta ne može i šta bi tekstopisci koji žele nastaviti pobjeđivati trebali sljedeće učiniti.
Ključne zaključke:
Obim zamjene : Nacrti, varijacije i prenamjena će prvo biti automatizirani.
Ljudska prednost : Strategija, diferencijacija i znanje „šta ne reći“ ostaju teško dostupni za vještačku inteligenciju.
Kontrola rizika : Regulisane ili osjetljive poruke zahtijevaju odgovornu procjenu zasnovanu na dokazima.
Nadogradnja radnog toka : Koristite vještačku inteligenciju za istraživanje uglova i brže kretanje, a zatim nemilosrdno uređujte radi preciznosti.
Olakšanje u karijeri : Izgradite snage u istraživanju, ponudite jasnoću, testiranje i glasovne sisteme.
Članci koje biste možda željeli pročitati nakon ovog:
🔗 Najbolja umjetna inteligencija za pisanje: poređenje najboljih alata
Uporedite vodeće alate za pisanje zasnovane na umjetnoj inteligenciji za blogove, e-poruke i nacrte.
🔗 Vještačka inteligencija za pisanje pisama: najbolji izbori
Za formalne, prijateljske i poslovne poruke odaberite asistente za pisanje pisama.
🔗 Najbolji AI alati za pisanje istraživačkih radova
Alati koji pomažu u skiciranju, citiranju izvora i usavršavanju akademske proze.
🔗 Najbolji AI alati za kreativno pisanje scenarija
Generirajte scene, dijaloge i ideje za zaplet bez gubitka glasa.
1) Brzi odgovor na pitanje „Hoće li copywriting biti zamijenjen umjetnom inteligencijom“ 🧠
Dijelovi copywritinga će biti zamijenjeni. Copywriting kao disciplina neće nestati. ( OECD: Tržišta rada i umjetna inteligencija )
Vještačka inteligencija je već odlična u:
-
Prvi nacrti
-
Varijacije za oglase i naslove
-
Prenamjena sadržaja u različite formate
-
Tekst zasnovan na obrascima "ovo obično konvertuje" ( OpenAI: Predstavljamo GPT-5 )
Ali se bori (i nastavlja se boriti) sa:
-
Svježa strategija iz sirovih, nestrukturiranih ulaznih podataka
-
Glas brenda koji se vremenom čini ljudskim i konzistentnim
-
Poruke o svjesnosti rizika u reguliranim ili osjetljivim prostorima
-
Originalni uvidi koji proizlaze iz razumijevanja ljudi u punom koloritu ( OpenAI: GPT-4 sistemska kartica )
Dakle, posao ne nestaje... on se preuređuje . Kao kada se selite i odjednom ne možete pronaći čarape sedmicama - sve je i dalje "tu", ali je sve u drugim kutijama 📦.
2) U čemu je AI copywriting trenutno dobar ⚡
Nemojmo se pretvarati da je vještačka inteligencija samo igračka. Ona je zaista vrijedna za određene stvari, posebno kada je brzina bitna. ( Noy & Zhang (2023) o GenAI-u i produktivnosti pisanja )
Vještačka inteligencija se ističe kada je zadatak:
-
Veliki obim : stotine opisa proizvoda, meta naslova, varijanti oglasa
-
Niski ulozi : interni nacrti, rezervirana kopija, grubi nacrti
-
Previše šablona : obrasci „e-pozdravne e-pošte“, „napuštene korpe“, „funkcije-prednosti“
-
Vođeno varijacijama : „Dajte mi 25 udica s različitim tonovima“
Gdje se ovo pojavljuje u stvarnom radu:
-
Oglasi za performanse (posebno brzo testiranje uglova)
-
Kolekcije e-trgovine i stranice kategorija
-
Preokret društvenih titlova (beskrajna traka za trčanje sadržaja... znate to 😵💫)
-
SEO-podrška koja zahtijeva medijsku pokrivenost, a ne poeziju
VI je u osnovi mikser za velike količine . I dalje vam je potreban kuhar, ali će brzo umutiti tijesto.
3) U čemu je vještačka inteligencija loša (i zašto je to važno) 🧩
Evo dijela koji ljudi potcjenjuju. Dobar tekst nisu samo riječi. To je:
-
Pozicioniranje
-
Emocionalni tajming
-
Kontekst
-
Upravljanje rizicima
-
Ukus (da, ukus)
Vještačka inteligencija može imitirati dobar tekst. Ali ne može pouzdano odabrati najbolju ideju za vaše poslovanje bez snažnog usmjerenja. ( OpenAI: GPT-4 Tehnički izvještaj )
VI se spotiče sa:
-
Istina iz perspektive glasa kupaca : stvarne fraze koje ljudi izgovaraju, sa svojim čudnim malim oklijevanjem
-
Strateški kompromisi : šta ne biste trebali reći da biste ostali kredibilni
-
Pamćenje brenda : dugoročna konzistentnost kroz kampanje, kanale i mjesece
-
Diferencijacija : izbjegavanje istovetnosti, sindrom „svaki SaaS zvuči identično“
-
Pravne i etičke nijanse : tvrdnje, garancije, medicinske formulacije, finansijske formulacije... jao 😬 ( FTC: Potkrepljivanje reklama ; ASA/CAP Kodeks pravilo 3.7: Potkrepljivanje )
Često stvara tekst koji je „dobar“. A „dobar“ je smrtonosan na prepunom tržištu.
4) Šta čini dobru verziju copywritinga u svijetu prepunom vještačke inteligencije ✅
Ovo je ključna stvar. Ako želite „dobru verziju“ copywritinga sada, nije stvar u tome da budete brži kucač. Radi se o tome da budete osoba koja kontroliše poluge.
Dobar moderni tekstopisac je više kao:
-
Mini strateg
-
Dizajner glasa
-
Mislilac konverzije
-
Istraživački prevodilac
-
Kvalitetan filter s instinktima
Šta je važnije nego ikad:
-
Kreativni smjer : usmjeravanje rezultata, ne samo njihovo generiranje
-
Istraživačke vještine : intervjui, rudarenje recenzija, teme za podršku, analiza konkurencije
-
Jasnoća ponude : pretvaranje „imamo funkcije“ u „evo zašto bi vas trebalo zanimati“
-
Moć uređivanja : zatezanje, izoštravanje, uklanjanje viška paddinga (AI voli padding, izvinite)
-
Testiranje načina razmišljanja : udice, uglovi, prigovori, dokazi, eksperimenti s pozivom na akciju
Drugim riječima: postajete pilot, a ne motor 🛫.
5) Tabela za poređenje: najbolje opcije za pisanje tekstova uz pomoć vještačke inteligencije 🧰
Ne odgovara svaki alat svakom radnom procesu, pa evo praktičnog poređenja. Cijene su namjerno "vibracije" jer se planovi stalno mijenjaju i niko ne uživa u pomami za tabelama.
| Alat | Publika | Cijena | Zašto to funkcioniše |
|---|---|---|---|
| ChatGPT / slični LLM-ovi | generalisti + profesionalci | Besplatni nivo - Plaćeno | Fleksibilno razmišljanje, nacrti, prepravke... pomalo kao švicarski nož (ali ponekad vas ubode) |
| Marketinški pisci u Jasperovom stilu | marketinški timovi | Plaćeni planovi | Predlošci, funkcije brendiranog glasa, timski tokovi rada - manje panike zbog "praznih stranica" |
| Alati u stilu Copy.ai | rast + mali biznis | Besplatni nivo - Plaćeno | Brze varijacije oglasa, sekvence, odliv kratkih oglasa - praktično kada ste zauzeti i bez novca |
| Uređivači u Grammarly stilu | bilo ko piše | Besplatni nivo - Plaćeno | Pojačava jasnoću i ton, hvata neugodnost - ne magično, ali stabilno |
| SEO pomagači poput surfera | SEO pisci | Plaćeni planovi | Pomaže u strukturiranju namjere pretraživanja i pokrivenosti - iako može djelovati kruto |
| Notion AI / asistenti za dokumente | osoblje za operacije i sadržaj | Uključeno | Glatka unutrašnjost dokumenata, odlična za sažetke i reorganizaciju... ponekad malo previše pristojna |
Blaga provjera realnosti: alati ne zamjenjuju prosuđivanje. Oni zamjenjuju patnju zbog praznih stranica i ponavljajuće pisanje. Velika razlika 🙂.
6) Koji su poslovi pisanja tekstova najrizičniji (a koji nisu) 🚦
Ako pokušavate predvidjeti sigurnost karijere, manje se fokusirajte na „copywriting“ kao jednu cjelinu, a više na vrstu copywritinga.
Uloge sa većim rizikom:
-
Pisanje SEO optimizacije za robu s minimalnim originalnim istraživanjem
-
Osnovni opisi proizvoda s predvidljivim formatima
-
Niskobudžetni oglasni tekst gdje je "dovoljno dobar" prihvatljiv
-
Pisanje u stilu mlina sadržaja (obim teksta umjesto zanatskog rada)
Uloge sa nižim rizikom:
-
Vođenje brenda glasom (sistemi tonova, smjernice za poruke)
-
Konverzijski tekst vezan za prihod (odredišne stranice, prodajni tokovi, programi za e-poštu)
-
Pisanje tekstova koje zahtijeva intervjue i originalno istraživanje
-
Regulirane industrije u kojima tvrdnje moraju biti precizne (zdravstvo, finansije, pravne stvari) ( FTC: Potkrepljivanje reklama ; ASA: Smjernice za obmanjujuće oglašavanje )
-
UX pisanje i mikrokopiranje koje zavisi od konteksta proizvoda
Neobična, ali istinita stvar: što više vaš posao dotiče svakodnevne posljedice , to je sigurniji. Vještačka inteligencija je hrabra. Preduzeća su nervozna. Nervoza pobjeđuje 😬.
7) Šta će preduzeća uraditi - jer su budžeti nemilosrdni 💸
Kompanije obično ne pitaju: „Može li vještačka inteligencija zamijeniti ovu ulogu?“ Pitaju: „Možemo li dobiti slične rezultate jeftinije i brže?“
Dakle, očekujte:
-
Manje mlađih uloga "pisati sve"
-
Više hibridnih uloga (tekst + strategija, tekst + rast, tekst + UX)
-
Timovi koji koriste vještačku inteligenciju za umnožavanje proizvodnje po osobi
-
Veća očekivanja za brzinu i raznolikost ( McKinsey: Stanje umjetne inteligencije 2025. )
Zato na pitanje hoće li copywriting biti zamijenjen umjetnom inteligencijom . Nije stvar u tome da su svi copywriteri nestali. Radi se o tome da bi jedan copywriter mogao raditi ono što su nekada radila tri, uz pomoć umjetne inteligencije u izradi nacrta. ( Svjetski ekonomski forum: Izvještaj o budućnosti poslova 2025. )
Nije zabavno, ali takvo je tržište. ( Reuters: Mondelez koristi genAI za smanjenje troškova marketinga )
8) Novi radni proces pisanja tekstova koji funkcioniše 🧪
Ako pokušate koristiti vještačku inteligenciju kao automat za prodaju - "daj kopiju, primi kopiju" - dobit ćete generičke rezultate. Bolji pristup je petlja:
Praktičan radni proces koji kombinuje umjetnu inteligenciju i ljude:
-
Prikupite stvarne informacije 📝
Recenzije, bilješke s poziva, prigovore, tvrdnje konkurenata, zahtjeve za podršku, intervjue s korisnicima. -
Definišite posao 🎯
Koji je cilj konverzije? Koja je jedna akcija? Koja je najveća prepreka? -
Generisanje uglova 💡
Koristite vještačku inteligenciju za 20 uglova, a zatim odaberite 2-3 koji odgovaraju vašem brendu i dokazu. -
Brza izrada nacrta ⚙️
AI kreira grube verzije za svaki ugao: naslov, uvod, dokaz, poziv na akciju. -
Propusnica za ljudsko uređivanje ✂️
Uklonite ispupčenja, dodajte specifičnost, pooštrite ritam, učinite da zvuči kao stvarna osoba. -
Dokazi i ograničenja 🧷
Dodajte stvarne podatke, svjedočanstva, garancije, ograničenja. Neka tvrdnje budu utemeljene. ( Pravilo 3.7 ASA/CAP koda: Potkrepljivanje ) -
Testirajte 📈
A/B udice, naslove, dijelove glavnih elemenata odredišne stranice, pozicije poziva na akciju (CTA). -
Zaključajte pobjednike u glasovni sistem 🧱
Sačuvajte ono što funkcioniše, izgradite memoriju brenda izvan modela.
Ovdje su tekstopisci vrijedni: oni upravljaju sistemom, a ne samo kucaju rečenice.
9) Kako copywriteri mogu ostati ispred (a da ne postanu AI roboti) 🧠✨
Ako ste tekstopisac koji ovo čita s blagim strahom - isto. Trik je u tome da se usredotočite na stvari koje vještačka inteligencija ne može pouzdano uraditi.
Vještine na kojima treba udvostručiti napore:
-
Pozicioniranje i poruka : „Za koga je ovo i zašto bi ih bilo briga?“
-
Dizajn ponude : paketi, garancije, određivanje cijena, „zašto baš sada“
-
Izgradnja glasa : pravila tona, primjeri, tabu fraze, vokabular brenda
-
Istraživanje i sinteza : pretvaranje sirovog jezika korisnika u čistu kopiju
-
Performansna pismenost : razumijevanje stopa konverzije, osnove atribucije, testiranje
Sitni taktički potezi koji mnogo pomažu:
-
Napravite datoteku svakodnevnih udica (ne samo poznatih oglasa) za prevlačenje prstiju
-
Vježbajte pisanje 10 naslova dnevno za jednu ponudu - ozbiljno, to vam preoblikuje mozak
-
Naučite pravilno informirati umjetnu inteligenciju: ograničenja, publika, dokaz, ton, zabranjene riječi
-
Postanite odličan u uređivanju. Kao nemilosrdno uređivanje. Kao uređivanje u stilu "ova rečenica laže".
Također, i reći ću to čak i ako je neugodno - ukus je opkop . Ukus je teško automatizirati. Klizav je i nedosljedan i ljudski... što je upravo razlog zašto je važan.
10) Završne napomene 🧾
Dakle, hoće li copywriting biti zamijenjen umjetnom inteligencijom ?
Ukratko:
-
Vještačka inteligencija će zamijeniti dijelove repetitivnog rada pisanja tekstova ✅ ( OECD: Vještačka inteligencija i rad )
-
Preduzeća će zapošljavati manje radnika koji samo pišu riječi ✅ ( Svjetski ekonomski forum: Izvještaj o budućnosti poslova 2025. )
-
Tekstopisci koji mogu istraživati, osmišljavati strategije i uređivati tekstove ostat će traženi ✅ ( McKinsey: Stanje umjetne inteligencije 2025. )
-
Pobjednici će biti oni koji mogu upravljati vještačkom inteligencijom, a ne takmičiti se s njom 💪🤖
-
„Prosječan“ tekst postaje jeftiniji. „Efektivan“ tekst postaje vrijedniji.
Ako ste tekstopisac, cilj nije dokazati da ste bolji od vještačke inteligencije u generiranju nacrta. To je kao da pokušavate pješice prestići skuter. Besmisleno i pomalo neugodno 😅.
Cilj je postati osoba koja zna:
-
šta reći,
-
šta ne reći,
-
i zašto to funkcioniše.
To neće nestati. Samo postaje oštrije.
Često postavljana pitanja
Hoće li copywriting biti zamijenjen umjetnom inteligencijom u narednih nekoliko godina?
Dijelovi copywritinga će biti zamijenjeni, ali disciplina neće nestati. Vještačka inteligencija je već jaka u prvim nacrtima, varijacijama velikog obima, prenamjeni i sadržaju prepunom predložaka. Ono gdje se još uvijek bori je strategija zasnovana na nesavršenim inputima, dugoročna konzistentnost glasa brenda i poruke svjesne rizika. Tako da se neke uloge mogu osjećati „zamijenjenima“, iako se posao uglavnom preraspodjeljuje.
Koje zadatke pisanja tekstova AI trenutno najbolje obavlja?
Vještačka inteligencija obično briljira kada je riječ o radu velikog obima, niskog rizika ili zasnovanom na obrascima. To uključuje opise proizvoda, meta naslove, varijante oglasa, društvene natpise i grube obrise. Posebno je korisna za brzo generiranje više uglova ili tonova, što olakšava testiranje. Zamislite to kao mikser za velike količine: brz izlaz, ali i dalje zahtijeva ljudsko usmjeravanje i procjenu.
Zašto pisanje tekstova zasnovano na vještačkoj inteligenciji često djeluje generički ili „jednolično“?
Vještačka inteligencija može oponašati dobre obrasce pisanja, ali ne može pouzdano odabrati najjaču ideju za vaše specifično poslovanje bez snažnog vodstva. Također se teško razlikuje kada svaki brend u kategoriji koristi slične tvrdnje i jezik. Bez stvarnih podataka - poput prigovora kupaca, recenzija i dokaza - obično proizvodi „fin“ tekst. A „fin“ se stapa s okolinom, što može tiho ubiti performanse.
Koji su poslovi pisanja tekstova najviše izloženi riziku od vještačke inteligencije?
Uloge s višim rizikom obično su poslovi koji se temelje na robi široke potrošnje, prepuni šablona i s minimalnim originalnim istraživanjem. Primjeri uključuju osnovni SEO sadržaj napisan za pokrivenost, predvidljive opise proizvoda, niskobudžetni oglasni tekst gdje je "dovoljno dobro" prihvatljivo i izlaz u stilu mlina sadržaja. To su upravo područja gdje su brzina i količina važniji od uvida. Vještačka inteligencija je izgrađena za takvu vrstu produkcije.
Koje vrste copywritinga će najmanje vjerovatno biti zamijenjene vještačkom inteligencijom?
Rad s nižim rizikom obično uključuje strategiju, istraživanje i posljedice iz stvarnog svijeta. Liderstvo brenda, prodajni tokovi usmjereni na konverziju, pisanje zasnovano na intervjuima, UX mikrokopiranje vezano za kontekst proizvoda i poruke u reguliranoj industriji zahtijevaju pažljive kompromise i disciplinu u pogledu zahtjeva. U ovim slučajevima, preduzeća žele nekoga ko je odgovoran za odluke, a ne samo alat koji generira tekst. Ljudska prosudba postaje vrijednost.
Kako tekstopisac može koristiti vještačku inteligenciju, a da ne izgubi svoj ton?
Uobičajeni pristup je korištenje umjetne inteligencije za generiranje uglova i grubo crtanje, a zatim ljudsko uređivanje kako bi se uklonilo ispupčenje i dodala specifičnost. Pravila vašeg brenda držite izvan modela: smjernice za ton, tabu fraze, liste vokabulara i primjere rada „na glas“. Dajte umjetnoj inteligenciji stvarne informacije poput recenzija i prigovora kako bi odražavala kupce, a ne klišeje. Tretirajte umjetnu inteligenciju kao saradnika, a ne kao automat za prodaju.
Koji je praktičan radni proces pisanja tekstova uz pomoć vještačke inteligencije koji zaista funkcioniše?
Počnite prikupljanjem stvarnih podataka: recenzija kupaca, zahtjeva za podršku, tvrdnji konkurenata i prigovora. Definirajte cilj konverzije i ključno trenje, a zatim koristite vještačku inteligenciju za generiranje mnogih uglova i odaberite nekoliko koji odgovaraju vašem dokazu i brendu. Brzo pišite, nemilosrdno uređujte i dodajte ograničenja poput svjedočanstava, ograničenja i potkrijepljenih tvrdnji. Zatim testirajte uvodne riječi i pozive na akciju (CTA) i spremite pobjednike u ponovljivi glasovni sistem.
Kako bi kompanije trebale očekivati da će se uloge pisanja tekstova promijeniti s umjetnom inteligencijom?
Mnogi timovi neće pitati da li vještačka inteligencija zamjenjuje neku ulogu - pitat će da li mogu dobiti sličan rezultat brže i jeftinije. To često znači manje juniorskih uloga koje "pišu sve" i više hibridnih uloga koje kombiniraju tekst sa strategijom, rastom, UX-om ili testiranjem. Očekivanja za brzinu i raznolikost će rasti, jer vještačka inteligencija može umnožiti rezultat po osobi. Autori tekstova koji će napredovati bit će oni koji mogu usmjeravati, filtrirati i validirati rad.
Reference
-
Organizacija za ekonomsku saradnju i razvoj (OECD) - Tržišta rada i umjetna inteligencija - oecd.ai
-
Organizacija za ekonomsku saradnju i razvoj (OECD) - Vještačka inteligencija i rad - oecd.org
-
OpenAI - Predstavljamo GPT-5 - openai.com
-
OpenAI - GPT-4 sistemska kartica - openai.com
-
OpenAI - GPT-4 Tehnički izvještaj - openai.com
-
Nacionalna medicinska biblioteka (PubMed) - Noy i Zhang (2023) o GenAI-u i produktivnosti pisanja - nih.gov
-
Američka Federalna trgovinska komisija (FTC) - Izjava o politici FTC-a u vezi s potkrepljivanjem reklamnih prijedloga - ftc.gov
-
Uprava za standarde oglašavanja (ASA) - Pravilo CAP koda 3.7: Obrazloženje - asa.org.uk
-
Uprava za standarde oglašavanja (ASA) - Smjernice za obmanjujuće oglašavanje - asa.org.uk
-
McKinsey & Company - Stanje umjetne inteligencije 2025. - mckinsey.com
-
Svjetski ekonomski forum - Izvještaj o budućnosti radnih mjesta za 2025. godinu - weforum.org
-
Reuters - Mondelez koristi genAI za smanjenje troškova marketinga - reuters.com
-
OpenAI - ChatGPT - openai.com
-
Jasper - jasper.ai
-
Copy.ai - copy.ai
-
Grammarly - Pomoćnik za pisanje pomoću umjetne inteligencije - grammarly.com
-
Surfer - Urednik sadržaja - surferseo.com
-
Notion - Notion AI (kategorija Centra za pomoć) - notion.com
-
YouTube - youtube.com
-
AI Assistant Store - Najbolja AI za pisanje: poređenje najboljih alata - aiassistantstore.com
-
AI Assistant Store - AI za pisanje pisama: najbolji izbori - aiassistantstore.com
-
AI Assistant Store - Vrhunski AI alati za pisanje istraživačkih radova - aiassistantstore.com
-
AI Assistant Store - Najbolji AI alati za kreativno pisanje scenarija - aiassistantstore.com